ÖKK Crossmedialer Dialog

Die geschickte Kombination von Off- und Online wird immer wichtiger. Erst mittels eines crossmedialen Dialogsystems kann jedoch sichergestellt werden, dass die Medien sich sinnvoll ergänzen und die Kampagne laufend gemessen werden kann. Im Frühling 2010 hat sich der Krankenkassenversicherer ÖKK mit Sitz in Landquart dazu entschieden, einen Konsumenten-Wettbewerb crossmedial zu bewerben.

Es wurden verschiedene klassische Instrumente wie auch neue Technologien eingesetzt. Plakate, Web-Banner und Anzeigen motivierten die potentiellen Wettbewebs-Teilnehmer dazu sich auf www.oekk-cinema.ch einzutragen und am Wettbewerb mitzumachen. Aber auch DirectMailings an eine ausgesuchte Zielgruppe wurde als Kanal genutzt. Die unbekannten Teilnehmer landeten auf einer "neutralen" Website, während die Adressaten aus dem DirectMailing auf ihre persönliche Seite Zugriff hatten; www.oekk-cinema.ch/name Unser Crossmedia-System führt ein Live-Tracking, daher ist ersichtlich, wann die genaue Anzahl von Wettbewerbsteilnehmer erreicht ist. Als Folgeschritt wurden alle Gewinner schriftlich mittels individualisiertem DirectMailing informiert.

Mehr dazu können Sie gerne nachlesen in unserem Mailplus vom September 2010; ÖKK klassisch und crossmedial.